【手绘POP管理】药店手绘POP的书写及悬挂细节

2017年10月25日 07:13 中国药店

POP的作用：

作为一种有效的终端促销手段，药店POP广告直接面对消费者，它能够引起消费者心理上的一系列变化，从而达到最终购买。在当今市场竞争日益激烈，市场高度细分的情况下，制作出科学有效的POP广告，对于药店的意义是不言而喻的。如果说大众传媒的广告是高空轰炸，则处在销售现场的POP广告则是地面拦截，起作用同样应该是我们应该高度关注的。吸引顾客进店浏览——促使顾客观察产品——刺激顾客最终购买

POP的概念：

POP广告就是指在购买时和购买地点出现的广告。有广义和狭义两种：广义的POP广告是指凡在购买场地、零售店、入口、内部以及陈设地方所设的广告物。狭义的POP广告是指在购物场地为零售店内部设置的专销展柜，在商品周围摆放、悬挂与陈设的可以促进销售的广告物。随着自助式销售方式的普及、消费者流动性增大以及生产能力不断提高，POP广告得到了更广泛的推广。我们通常把能促进销售的店内外展销广告均称之为POP广告。

如何书写POP：

①基础：

拿出一张空白铜板纸（以大度105为佳），用铅笔点出或标记纸张的中心点、边框、重点书

写位置等，若是初学者可以用铅笔画田字格再书写或用铅笔先描绘出内容再填充颜色。

②POP字体练习：

正确的握笔书写手势：

直线练习：横画直线、竖画直线、斜线

波浪线练习：横波浪线、竖波浪线

数字练习：

简单汉字练习：

POP海报内各项比例划分：（重点）

主题：以正楷书写，字体清晰、醒目、突出，可适当添加其他效果处理

价格：以正楷书写，字体清晰、重点突出，颜色以红、黄为佳，

品名：以正楷书写，字迹清晰，字体占价格的1/2~1/3，颜色以黑色或蓝色为佳，不需附加其他效果

规格：以正楷书写，字迹清晰，字体占品名的2/3为佳，颜色以黑色或蓝色为佳，不需附加其他效果

注释：以正楷书写，字体清晰，字体不宜突出但也不宜过细小以免引起不必要的纠纷，字体约等于价格的1/3大小，颜色以黑色为佳，不需附加其他效果

其他内容：可按其在整张POP的重点程度给予部分效果处理。

③重点“字、词、句”的书写（重点）：如“仅”，“特价、优惠价、会员价、免费、换购、赠送、抽奖、”，“获赠精美礼品一份、免费领取”等句子及词语，只要你认为他在这张手绘POP里面起到至关重要的作用时你就得给予它一个正面的特显镜头。重点词句特显方式有，加边框、加阴影、加绘图、描边、加大加粗等效果，颜色必须醒目。

④颜色配比，4色原理：麦克笔一般购买红、黄、蓝、绿、黑即可，颜色不必太繁多因为其它颜色一般用于绘图，绘图买套12色或24色彩色笔效果会更好但是彩色笔用于户外广告绘图易褪色不宜长时间使用需经常补色或更换POP。整张POP以不超过4色为主更能体现POP的重点突出主次分明。

如何悬挂POP：

①玻璃橱窗POP：橱窗1.2米以下适宜做长期广告，如企业宣传类背胶，1.2米线以上可张贴手绘POP以60*40左右大小的纸张为宜，不宜张贴的过高，以纸张底线接1.2米上线为佳。

②壁面POP：壁面POP比较灵活可以做长期广告亦可作短期宣传。具体操作根据其地理位置情况来决定。

③吊挂POP：吊挂POP一般分为调旗及手绘吊挂POP。吊旗一般用于宣传企业文化或促销主题，以便给顾客造成促销优惠或其他讯息的心理暗示，一般手绘POP与吊旗的促销主题吻合或者可以说是手绘POP紧围绕吊旗主题展开。吊挂手绘POP一般用鱼线绑着夹子从吊顶上悬挂下来，较为常见的地方就是花车及促销端架上方，悬挂式手绘POP一般以大度105度铜版纸加上构图设计及颜色搭配，可以让顾客从较远处就能看到前面的商品价格或其他讯息从而吸引其驻足观看。

④OTC柜POP：OTC柜台的POP主要分为插卡牌和跳跳牌，可以在牌子上写上主推商品的特惠价、功效、适用人群及使用建议等，加以促进顾客购买。

⑤RX柜POP：不宜张贴过大的爆炸卡以免挡住其他商品。可选择较小的爆炸卡或插卡牌。不宜在插卡牌上写买赠讯息，可写些温馨提示或者小建议及特价价格。

来源：手绘艺术1

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