中药饮片搜索指数猛增 草晶华、同仁堂“双雄争霸”

在国家政策及舆论的大力引导下，中国网民对于中药饮片行业关注度日益增加，尤其是2016年国家将中医药行业纳入国家战略层面以后，有关“中药”“中药饮片”相关关键字搜索量更是呈现出迅猛增长。

从39健康网的用户行为分析发现，2017年上半年中药饮片细分频道月均搜索量达到198.9万，比2016年下半年月均搜索量(162.5万)增长22.4%，用户对中药饮片的关注度显著提高。

而从访问渠道来看，尽管身处移动信息时代，中药饮片细分频道的用户依然更倾向于用PC端登陆访问，占比高于移动端用户19.2个百分点。一方面体现出相关用户的访问忠诚度，另一方面也从侧面印证中药饮片行业关注人群依然以年龄相对较大的中青年人群为主。

从用户性别来看，2017年上半年中药饮片频道以女性用户为主(占54.3%)，高出男性用户8.7个百分点，且女性用户占比呈现缓慢增长态势。

从用户年龄分布来看，30-39岁的人群占比最高，达到52.2%，40-49岁的人群次之，占20%，两边呈金字塔分布。

可喜的是，30-49岁人群多为70后、80后，正值年富力强，经济实力雄厚，消费欲望强烈，同时由于工作繁忙，家庭压力较大，养生保健意识较强，具备较强的消费欲望。因此，相关行业营销活动应重点针对该年龄段人群展开，同时注意年轻一代中药饮片“粉丝”的培养，让年轻人意识到中医药文化在养生保健中的巨大作用。

说明：通过在各大医药电商平台(包括健客网、好药师、1药网、七乐康、康爱多、八百方、金象网、仁和药房网(原名药房网)等)对常见的中药饮片企业进行了梳理，共找出10家至少在上述3个医药电商平台实现铺货的企业名单，并进行了百度指数查询。指数查询时间为2017年8月4日，数值为半年内百度指数均值，0表示未被收录。

作为衡量互联网领域曝光度、关注度最为重要的参考数值，70%中国人使用的百度搜索引擎所产生的百度指数直观反映了单个产品在同类中的关注程度，同样是各行各业制定营销政策的重要依据。

从排名来看，草晶华与同仁堂分别以2966及2888位列前二，遥遥领先于第三名康美药业的820分，网络搜索出现双雄争霸格局。同仁堂凭借其悠久的历史文化及品牌传承，获得大量粉丝对品牌的信任及关注;而后起之秀草晶华，近年来凭借对于研发的持续投入，在产品质量上精益求精，营销上锐意进取，其产品受到市场一致好评，力压百年老店，坐上中药饮品行业百度指数头名。

在众多利好政策的驱动下，增速快、潜力大的中药饮片，尤其是破壁饮片这类新型饮片，未来市场发展空间将更加广阔。

营销层面，39健康网作为中国最大的健康垂直类门户，其站内搜索排名直观反映消费者对于品牌的关注度。随着30-49岁的主力关注人群逐渐踏入老龄化，对于中药饮品的需求量仍将持续增长，且消费观念日益更新，“为健康投资”深入人心，这一部分消费能力雄厚的人群必然成为各大厂商争夺的核心焦点。相较于更加热衷于“粉丝经济”的青年人群，这一部分人群坚守传统，对于中医药文化更加信赖，更加倾向于通过传统渠道PC端获取信息，对于权威渠道更加认可，更加重视品牌文化及产品质量。如何利用PC端权威网站进行品牌营销和品牌宣传，建立品牌信任，将成为中药饮片企业的新选题。