突破局限：从医药广告花式植入《青云志》谈起！
导读
随着新媒体的日益崛起，药品广告一改过去传统套路，频现各种新式玩法。
高端如电影，平民如网剧，随处可见广告的身影。
比如，去年最火的网剧《太子妃升职记》对于“金戈”的宣传，堪称无所畏惧。不仅用剧中角色拍摄恶搞式广告，还频频现身剧情中，其特殊的功效，让人难以忘怀。
又比如，经典宫斗剧《甄嬛传》中的东阿阿胶，犹如一味神药，感染风寒、高热不退、安抚惊吓、安胎保胎、连催产药都是它，这样的植入成功的引起一波好评。
当然，重中之重要说的是去年最红的仙侠剧《青云志》完结后，名声大噪的居然是999！它凭借着新颖的植入手段，将剧中的元素、人物与产品紧密结合，达到了非同凡响的传播效果。药商早已将希望的种子洒向了影视剧植入的肥沃土壤。
《青云志》中的999感冒灵，三九胃泰和天和骨通贴膏，都属于非处方药，是无需医生指导就可自行购买的药物，既避免了对观众的误导，又具备了更有力的正向宣传效果。
此处应有提示：由于药品被扣上“特殊商品”的帽子，国家对药品宣传和传播的管控越来越严格，药商理应根据自身产品的特质来判断是否适合植入，绝不可盲目。
《青云志》剧中神奇的“三九感冒灵药方”，妙手回春的“三九真人”以及毫无违和感的“胃泰灵药”，都达到了强调特定疗效和契合相应剧情的要求，为这部“神剧”增添许多欢乐看点。
注意了！药品的本质在于质量和疗效，有些药商为植入药品，不顾产品与背景、剧情脱节，这种忽视观众智商的做法，容易遭到观众的愤怒和抵触。
风寒药方——“999藏头诗”
修仙中人必备跌打药——天和骨通贴膏
专治各种“胃不服”——胃泰灵药
999采用的植入方式，就好比一把杀伤力极强的软剑，总能一击即中观众的痛点，撩动了广大网友的神经，观众更乐意买单，也无形中提高了大众对于品牌的好感度，拉升了品牌声量，它是这次《青云志》火后的最大赢家！
通过这次植入，华润三九俨然已经从一个专业医药品牌晋升成为专业广告主，这步又险又妙的棋，走得颇受大众认可，凭借着良好的口碑，999已经奠定了在医药界广告植入的标杆地位。
未来，药品广告和影视剧行业的发展会更加规范，广告植入的形式也会多种多样，但营销的目的依然不会改变——那就是为了吸引更多眼球。当传统的药业品牌碰撞上互联网的火花，便是未来发展的最大趋势。
本文源自：医药广告哪家强？看《青云志》花式植入、医药广告还能这样玩?华润三九我给满分、腾讯网、华声在线
