医药电商三大发展模式初步形成

医药电商3大发展模式现雏形

报告预计，2016年中国医药B2C市场规模将达到267亿元，同比增长100%;而到2018年，市场规模将达到657亿元，进入高速发展期。

随着我国居民网购习惯的养成以及先进的物流、管理软件等技术的不断成熟。

医药电商市场将不再只是庞大市场里的冰山一角，而将会成为撼动传统医药行业的一块基石。

据易观数据显示，在政策不断开放和促进下，用户认知和提升市场集中度逐渐显现，资本市场关注度提升。

自营医药B2C、平台医药B2C及医药O2O三大细分领域的区分愈加明显，共同助力中国移动医药电商模式探索与竞争。

移动医药电商的生态格局

从该报告中了解到，现移动医药电商的生态格局为，运营方从资源提供方和服务提供方处获得资源和服务支持，为用户提供资源和服务。

据了解，资源主要有医生、药厂、药店等，而服务则为物流、支付平台、数据分析等。

2015年中国移动医药电商市场交易规模PC端销量占比由第一季度的56.2%减少到第四季度的44.9%，而移动端则由43.8%增长至55.1%，3季度开始医药电商移动端交易占比超过PC端。

在产生交易的设备方面，移动端占比渐超PC端。此外，国内医药电商领域APP活跃用户数持续增长，在2105年的第四季度达到158.1万人。

医药电商与线下药店合作

平台医药B2C方面，用户资源丰富，相关逐步业务布局，代表厂商为阿里健康。

药品方面，阿里健康与众多线下药店合作，为药店提供平台用户引流，用户可在平台上选择在线买药和线下药店买药。

在“医”方面，与政府和各大医院合作，为用户提供线上视频问诊、病例管理等服务。

此外，也有提供送药到家服务的O2O平台，如叮当快药、药给力等，为用户提供送药上门服务。

根据该报告，“处方药+电子处方+医保在线支付”将为下一个增长点，传统药业应扩展线上渠道。

今后，产品服务模式将更加细化，发展将重心从售药逐渐转移到用户定制化服务上，如细化疾病服务、个性化健康医疗服务、中医O2O服务等。

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