【青铜奖参评案例】白云山和黄中药“921世界老年痴呆日系列活动”

据《世界阿尔茨海默症2015年报告》，全球约有4700万痴呆患者，全球平均每3秒就有一个新增病例，老年痴呆症已成为威胁老人健康的“第四大杀手”。我国的患者约1000多万人，是世界上老年痴呆症患者最多的国家。如果还不采取有效预防措施，到2050年，我国老年痴呆症患者的人数可能飙升到3000万人。

推动全社会关注老年痴呆症，白云山和黄中药一直在路上。每年的“921世界老年痴呆日”，其都会组织策划相关活动，呼吁政府、社会给予老年痴呆病人更多关注、爱护与尊重。

2016年，白云山和黄中药从全面推出“慢病管理 健康高参”理念到“防治老年痴呆症系列活动”，一系列的活动不仅擦亮了企业的品牌，而且让社会对老年痴呆症患者的爱更有温度。

2016年9月21日“世界老年痴呆日”，广州白云山和记黄埔中药有限公司、白云山复方丹参片爱心公益基金在广州联合主办“健康中国心，舞动金色梦——防治老年痴呆症系列活动”，为防治老年痴呆症关爱老年痴呆病人奉献爱心，实现了企业公民的责任。

白云山和黄中药、白云山复方丹参片爱心公益基金联合国际阿尔茨海默病协会等多家社会组织主办“2016年防治老年痴呆症高峰论坛”，为国内老年痴呆医学研究工作者成功搭建了临床讯息交流与学术研讨平台，让来自全国的老年痴呆医学研究专家学者们相互交流、探讨老年痴呆症临床治疗研究的新进展，及中药防治老年痴呆症药物研发的新观点、新成果。

与会专家学者们对古为今用、多靶协同、防治并重、如何发挥具有中医药特色的东方防治策略，以及国家、企业、医院、药店各方该如何发挥协同作用等防治老年痴呆症的议题展开了深入讨论与经验交流。

白云山复方丹参片爱心公益基金发布了“全球首支防治老年痴呆健康操”——“聪明操”，倡导更多的中老年人参加健康的体育锻炼，更好地降低老年人患老年痴呆症的风险。

医学专家表示，该套健康操简单、方便、易行，配以轻松愉悦的音乐，对老年人尤为适合，坚持练习，能改善脑血循环，通经活络，对老年痴呆有一定预防作用。

峰会当天，白云山复方丹参片爱心公益基金进行“关注老年痴呆”六个“一”爱心公益活动。

“一个爱心项目”即“防治老年痴呆健康之家”落户广东大参林医药连锁，为中老年人“送医、送药、送健康、送关爱”，走进社区养老服务机构，为老人捐赠白云山复方丹参片及医疗器械、生活用品等。据介绍，白云山和黄中药将于今年在全国范围内联合全国百家连锁共同建立100家“防治老年痴呆健康之家”。

“一个健康平台”即与阿里健康、天猫医药馆共建防治老年痴呆公益频道。运用互联网、云计算、大数据等技术，为消费者提供专业的老年痴呆症知识，最新的防治老年痴呆症的科研成果，患者线上自诊、线上问诊、药品查询、用药指导等。

“一本健康手册”即发布《防治老年痴呆症健康手册》。该手册以通俗易懂的语言，图文并茂地介绍老年痴呆症的病理知识，分享白云山和黄中药多年来在防治老年痴呆症的科研成果，让人们在生活中控制“三高”、防治老年痴呆症。

“一个成果”即白云山复方丹参片防治老年痴呆成果发布。近年来，白云山复方丹参片先后获得了防治老年痴呆症专利、指纹图谱技术控制质量专利、有效成分科学配比等多项专利。根据《白云山复方丹参片防治老年痴呆的基础临床研究报告》显示，白云山复方丹参片可用于瘀阻脑络所致智能减退或健忘；能改善血管性痴呆患者的认知、语言、行为和日常生活能力。

“一首歌曲”和“一支健康操”即发布全球首支防治老年痴呆养生曲和健康操。

一、成功的模式

通过“全球防治老年痴呆高峰论坛”打造白云山复方丹参片防治老年痴呆的专业形象，专业化成果，健康操等内容以新闻报道和社区活动等形式向全国推广。并发布防治老年痴呆健康操、健康舞曲等形式寓教于乐，以及成立健康之家等创新社区推广。再通过立体式宣传包围及覆盖全国社区，线上拉动宣传、线下社区活动、终端活动等多方联动，加强产品在最后一公里的推广工作，直接提高销售转化率。

二、成功的关键

通过在全国各地发布“防治老年痴呆健康养生操”，以“线上防治老年痴呆公益频道+线下聪明操海选活动”在各社区老年团体推广健康操，形成老年人积极跳健康操的热潮，达到长效宣传效果。

三、成功的样板客户

与广东大参林连锁、湖南老百姓大药房连锁、云南一心堂、河南张仲景、山东燕喜堂连锁、甘肃众友连锁、重庆鑫斛连锁等全国各大连锁联合建立“防治老年痴呆健康之家”，开展送医、送药、送健康、送关爱等活动形成创新社区推广模式。

白云山复方丹参片爱心公益基金自2014年成立以来，一直关注、关爱老年痴呆症患者，致力于老年痴呆症的宣传、预防、治疗，帮助患者及家属渡过难关，提高他们的生活质量，增进社会对病症的了解、理解、预防。

未来不管是十年、二十年，白云山和黄中药的爱心公益活动都将会坚持不懈地开展下去。同时，也希望更多社会公益团体、更多的志愿者一同参与进来，共同为关注社会困难、弱势群体，关爱老年人的健康，做出我们最大的努力。　　

（本案例由白云山和黄中药提供）