秦玉峰：让世界爱上中医药

2018年04月28日 10:42 中盟医药

品牌是一种识别标志，同样一双鞋打上一个“勾”就值几百块钱，没有这个“勾”可能几十块钱，所以品牌是一种标志，一种精神象征，一种价值理念，是品质优异的核心理念。

东阿阿胶制作技艺代表性传承人

东阿阿胶股份有限公司总裁

秦玉峰

秦玉峰在第三届双品汇主题演讲中提到建设东阿品牌的体会，即文化是品牌的灵魂，品德是品牌的血脉，品质是品牌的根基，使命为品牌赋能，创新是品牌的动力。品牌需要持续创新。

东阿阿胶的品牌，有历史又有文化，它是水脉和血脉相连的，这四个字横着念竖着念都是“东阿阿胶”，这是中国的一个烙印，在一个红印当中，是品牌符号，也是品牌烙印。

品牌的灵魂--文化

中医药学是打开中华文明宝库的钥匙，是文化走出去的重要力量，要坚定文化自信。秦玉峰认为文化自信，中国的中药要起到表率作用。坚定文化自信，既要从精神领域解决对中医药概念的认识问题，也从制度层面解决中医药传承发展中存在的问题。

阿胶的历史文化，因为有记载是2700多年了。养肝气，久服轻身益气，血肉有情之品，滋补最甚。阿胶本经上品，出东阿，顾名阿胶，东阿阿胶以“寿人济世”为企业使命，以“厚道、地道、传承、创新”为价值观。作为一个健康产业，出产的产品，提供的服务都得为人的健康长寿有所帮助，东阿阿胶很好的履行社会责任就叫济世。

阿胶与天然的人参鹿茸不同，是经过非常复杂的程序加工而来，特殊的水，特殊的时间，特殊的原料，特殊的工艺。这是历史的智人创造出来的。东阿阿胶之所以传承3000年，源于四个字——安全有效。坚守传承选用地道药材，持续创新，品质是东阿阿胶追寻的最高目标。

品牌的血脉--品德

1、实施师徒制、导师制，技艺代代传

东阿阿胶66年来只为做一块好阿胶，用全员的工匠精神来打造这块好的阿胶，这就是品德的一个体现。加上企业实施师徒制、导师制，让技艺代代相传，现在徒弟都发展到博士生和博士生导师，进行更高层次的传承，为阿胶走向世界打下坚实的基础。

2、隐去品牌推品类，引领阿胶行业发展

秦玉峰谈到，十年前阿胶整个行业也就是5个亿左右，东阿阿胶占70%的市场份额的时候，才3个亿，原来是谁做阿胶就打谁，谁做阿胶就跟谁干，所以行业内都退出了。东阿阿胶从2006年开始建立隐去品牌推品类，通过文化营销来发展阿胶品类，十几年如一日，坚持宣传阿胶，现在有些有实力的大企业陆续进入阿胶行业，只有把行业做大，把原来的蛋糕做大，企业才能做大。去年整个阿胶品类达到了300亿，从5亿不到到300亿，东阿阿胶占20%也有60多亿。企业的领导者应该不是关注自己的发展，而是关注品类的发展，品类发展好了，这个行业才能发展得更好更健康。

3、拉动养驴产业为农民增收

东阿阿胶进入养驴产业15年，累计投资养驴产业带动扶贫投资13亿，自建20个养驴基地，带动全国养驴户增收180亿元，惠及全国1000余个乡镇、2万多贫困户、6万多贫困人口。经过十几年的精心研究，中国的驴产业从组织到技术处于世界领先水平。东阿阿胶的车间、厂区甚至毛驴的驴宿都是光伏发电。山东省的万元产值综合能耗是0.056吨标煤，而东阿的能耗是0.0207吨标煤，所以这是一个绿色的产业，也是履行社会责任。

品牌的根基--品质

2018政府工作报告提到要强化产品质量监管，全面开展质量提升行动，弘扬工匠精神，来一场中国制造的品质革命。品质对药品来讲，更有特殊意义，东阿阿胶66年来始终坚持追求质量第一。

东阿阿胶从70年代的工业化标准到现在的在线监测全产业链质量掌控，从良种繁育，上游保障材料，中游的产品创新到下游的体验平台全过程，利用区块链技术，建立全过程溯源体系。在品质方面，东阿阿胶技术标准领先行业20年，获得了中、美、日、韩专利311项，内控标准高于国家122项，阿胶的在线检测点是866个，复方阿胶浆是966个，保障产品的安全有效。