白百何出轨 代言企业受累！盘点医药企业与明星的“相爱相杀”
近日，号称中国第一狗仔的卓伟，曝光了一个超级无敌的大料，是他耗时12年跟中的一线女明星出轨新闻--"80后票房女王"白百何与男模泰国曼谷出游，游泳池边亲密戏水。
此消息一曝光，引起巨大轰动。刷爆朋友圈，霸占各大头条。而作为中国OTC行业的领先企业江中药业此时受一万点伤害。
2015年白百合以其亲切的形象，成为新一代的江中猴姑品牌的形象代言人，代言猴姑饼干，在各大电视和媒体播放，江中猴姑饼干，是江中集团于2013年9月推出的一款由猴头菇制成的饼干。江中集团选猴头菇做原料，以制药的标准研发生产出江中猴姑饼干。这是市场上第一款主打"养胃"功效的饼干，销售大突破。
在猴菇饼干品牌建立之后，江中集中火力丰富产品线，马上上了猴姑米稀的产品，意图借助白百合这两年火爆的人气，迅速做大。
此次被曝光的白百合出轨事件，给江中药业带来的影响不言而喻，网友纷纷表示对江中药业猴姑米稀表示担心，并在江中集团官方微博留言，希望换代言，不换代言，拒绝购买。明星对通俗消费者具有很大的影响力，人们在糊口体例、衣着服装和行为举止上经常会仿效名人。
为了品牌能够在市场上一炮走红，大多数品牌都选择由明星代言，并且不惜花重金邀请一线当红明星。品牌与明星的个人形象紧紧捆绑在一起，一荣俱荣，一衰俱衰。今天，我们就一起来盘点医药行业与明星之间的"相爱相杀"的案例！
唐国强、王刚被指代言违规医疗广告
由著名演员唐国强鼎力推荐："治疗脑中风，一定要迈道通，通血栓，告别脑血栓，通经络，摆脱后遗症"等含有不科学地表示功效的断言或保证。著名主持人王刚主持并推荐"消除血栓，就要华风再造胶囊，不怕病重，吃上就见效"，片中还有彻底治疗脑中风等多种疾病，吃上不得脑血栓和有效预防血栓的二次复发等不科学的断言和保证，有专家和患者形象对功效作证明。夸大了产品的功效，误导消费者。
7700万粒毒胶囊被查扣-豪华明星代言团队曝光
2012年，"毒胶囊"事件曝光后，号称做"良心药"的药企以及代言明星们，集体面临"良心"的拷问。多家涉事企业为自己辩护，修正药业就是其中之一。自称"受害者"的修正药业，在舆论口诛笔伐下，最终招架不住，对事件作出道歉。修正药业在明星代言以及电视广告投放上可谓下了重金，近年来出现在修正药业产品广告中的明星近10位，其中不乏药品广告"专业户"。包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林永健等明星，代言了斯达舒、肺宁颗粒、六味地黄胶囊、感愈胶囊等多款产品。众明星一致从"修正药，良心药，放心药，管用的药"对修正药业进行推广宣传。曾为修正药业产品做广告代言的林永健的经纪人在接受连线时称，林永健也很无辜，选择这个代言的时候，产品所有证件都是齐全的。
姚明代言汤臣倍健保健品被告上法院
2014年，冯某在一家大药房花88.2元购买了一瓶汤臣倍健牌鱼油软胶囊。冯某说，他购买时通过药房销售人员拿到了一份该产品的宣传册，里面介绍该胶囊的建议人群为血脂高、心脑血管健康有问题的中老年人；记忆力衰退、视力衰退及有老花趋势者等，该产品适合自己，而且是姚明代言，所以就购买了。但食用后于宣传册名不符实，存在虚假宣传、欺骗消费者的情形。为此，冯某起诉要求百姓阳光大药房退还货款88.2元、赔偿500元；姚明承担连带责任并赔偿精神损失费1分钱和取证费1万元。
姚明的律师表示，姚明其确系汤臣倍健公司的形象代言人，但汤臣倍健公司并没有向其出示或告知有类似的宣传手册，且姚明也并未参与印制，因此称他参与销售药房的虚假宣传，缺乏事实依据。律师特别强调，冯先生提起的是一个恶意诉讼。"姚明为了准备这场诉讼，支出的诉讼费用远远超出原告的诉讼请求。因为姚明是公众人物，愿意配合法院查明事实，但是原告在诉讼中不停地举证、变更诉讼请求，让姚明的付出远远超出了合理的范围。"
郭德纲代言的藏秘排油减肥茶涉嫌欺诈
相声演员郭德纲曾代言"藏秘排油"真的十分的有趣乐坏观众。中央电视台2007年"3·15"晚会揭露，郭德纲代言的"藏秘排油"减肥茶不仅名称未获得有关部门批准，而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。该茶原是"百草减肥茶"，在宣传时却披上了"藏茶"的外衣。广告播出时，藏秘排油茶的商标申请还在受理中。随后，北京市工商局广告监测中心发布监测报告确认："藏秘排油茶"广告冒用其他产品的广告批号和审批范围。紧接着，国家工商总局宣布，社会公众人物以消费者名义和形象作证明的虚假违法药品、保健食品广告将在重点查处之列。有报道称，郭德纲代言的"藏秘排油茶"广告因此被停播。同年7月，因涉嫌虚假宣传，郭德纲及藏秘排油茶厂家被崇文区居民王立堂告上法庭。
郭德纲认为，没有几个明星能对代言产品亲自试用，自己试用之后确实有减重效果。但是他表示，自己并不清楚保健品广告，并不能以"自己喝了管用"来向消费者推荐。
演员陈宝国曾为鸿茅药酒做广告
在鸿茅药酒的众多广告中，影视明星陈宝国曾为其代言的广告最为观众所熟悉。在广告中，陈宝国手持一瓶鸿茅药酒，并竖起大拇指说，"我是宝国，它是国宝。"2015年，上海太安堂大药房连锁有限公司衡山路药房内因多处有陈宝国等明星代言的鸿茅药酒店堂广告，该大药房被工商立案查处。这是新《广告法》实施以来，上海首个被立案的违法广告。
侯耀华十个代言虚假广告的事件
侯耀华代言的十个违法产品，也是被曝光最多的艺人,其代言产品分别是澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。产品类别包括保健食品、药品和医疗器械。
中国广告协会在一次通告中，通报指出，侯耀华代言的这10则广告纯粹是名人代言虚假违法广告。
结语
明星的商业价值越来越成为企业青睐重要因素，对所代言品牌的销售起着直接带动作用。而企业挑选明星做代言是一场赌局，需谨慎。在变化莫测的娱乐圈，明星出轨、吸毒、嫖娼的事件屡屡爆出，互联网、新媒体导更新信息快速，一个明星的形象可以在眨眼之间改变，被代言的企业和品牌损伤是不可估量的。在娱乐圈选代言人也逐渐成为企业一件颇具考验和挑战的事情。
明星代言是把双刃剑，明星选择品牌代言，也是依据权威机构认证，各种资质齐全，才接手代言。如果知道品牌有问题，明星们不会冒风险接下代言，即使是上千万的代言费也不会动摇。一旦明星所选择的代言品牌质量出现问题，明星跟着就会受伤害。个人的商业价值，发展前途都受到影响，所受的伤害程度，远比商家大。明星选择代言商品也是一场"战争"。
2015年9月1日起，新《广告法》开始实施。新法规定，广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。新广告法中还特别指出，禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。
对消费者而言，我们要理智看待明星代言，不要盲目因为明星代言而去购买产品，更多关注商品本身的品质与服务。遇到虚假广告，被忽悠造成经济损失，应立即向相关部门举报，维护自己的消费权益。
来源：国裕医药在线整理自网络
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