三株口服液，10几年前曾经风靡大江南北，如今又回来了！

三株口服液事件亦即“常德事件”。就因为这一事件，让当时正处于事业巅峰的三株集团遭受到了沉重的打击。

　　三株口服液事件的前因后果：

　　当年，湖南常德六旬老汉陈伯顺在喝完八瓶三株口服液之后，离奇死亡，三株被诉至公堂。1998年，湖南常德中级法院宣判，三株败诉，并被定性“三株有毒”。

　　三株口服液事件对三株集团的影响：

　　尽管一年之后，湖南省高院对此案作了三株胜诉的终审判决，同时明确“三株口服液是安全无毒、功效确切、质量可靠的高科技产品”，但这时三株的颓势已无力挽回。

　　“全国各地的退货产品在公司仓库堆积如山，直到多年以后才清理完毕。”1996年就加入三株的老员工，如今的三株医药集团总裁李宪法告诉记者。

　　那些困难的岁月里，三株集团董事长吴炳新一直用自己多年的积蓄维持着公司最核心的技术开发，同时，他也不断东奔西走，呼吁为企业翻案。

　　三株口服液事件最终翻案：

　　终于，2000年4月25日，中央电视台新闻播出了关于三株党建工作的新闻。

　　吴炳新将这条中国高规格的新闻称为“平反昭雪”。坚持是如今三株企业文化最为核心的内容，这个坚持，一方面指的是吴炳新20多年来对健康产业的认同和投入，另一方面，则是一种经历过大风大浪后的从容。

　　对健康产业的坚持，终于带来了企业的起死回生。2010年，三株的医药板块销售额1亿多元，化妆品板块销售额4亿多元。吴炳新也在这一年度提出一个宏大的目标：双万店工程，力图将三株推上一个新台阶。

三株口服液的官司，在今天看来，是一个天大的笑话：

首先，三株口服液总计销售达到近300亿元，数量约为7亿瓶，也就是说有近7亿人次服用过三株口服液，就凭一例患者曾经在患病期间服用过三株口服液最后死亡，就判定这个产品有毒，是没有任何科学依据的，是可笑的。

其次，大家都知道，在近几年出现的食品药品不良反应的事件中，如“毒奶粉”事件，造成了众多“大头娃娃”，事件爆出后，大批消费者连锁追讨，造成了非常严重的后果。而三株口服液销售了近7亿瓶，仅有这一例，全国没有第二个消费者有不良反应和追诉的事件，说明这样一个铁的事实：三株口服液经得起消费者的考验，是安全的、有效的。而把这样一个安全、有效的产品，凭一例患者服用过死亡的事件，而判定三株口服液有毒，岂不是一个天大的笑话？

众所周知，三株口服液是三种益生菌共生发酵的微生态制剂，其益生菌的含量是每100毫升含有200亿益生菌，是酸奶的益生菌含量的200倍，今天大家都知道喝酸奶对身体有益，是因为酸奶有益生菌，三株口服液对调节菌群平衡、胃炎、胃溃疡、肠炎以及提高免疫力、消除便秘腹泻等都有非常好的效果，和酸奶一样安全，今天我们每天喝酸奶，而三株口服液怎么会有毒呢？而且成为各大媒体炒作的重大新闻，可谓是一个天大的笑话！

最为可笑的是，在最后的法院调查中发现，这位患者是否购买过三株口服液、是否服用过三株口服液，都没有确切的证据，以这样的事实判定三株口服液有毒，确是一个天大的笑话。

这样的恶性事件对任何企业来说都是都是灭顶之灾，但是在吴炳新董事长博大的胸怀下和坚强的意志下，三株人依靠党和政府，依靠严密的科学数据和铁的事实，从常德中院上诉至湖南省高院，从湖南省高院上诉至最高人民法院，最终，在1年以后，也就是1999年的3月25日，最高人民法院，判三株胜诉，还三株口服液清白，还三株清白，还三株人清白！

第二件事：三株受到重创，带着满身伤痕，坚强的调整，积累力量，寻求突破。

三株在中国市场经济刚刚开始的时候，建立起了自己庞大的市场网络，全国有600多家子公司，2000多个办事处，13000多个工作站，正式员工有15.7万人，建立了当时仅次于邮政体系的销售网络，三株的任何一个新产品，可以在72小时到达全国最偏远的乡镇。在沉重的打击下，子公司、办事处、工作站1年之内全部关闭，15万人下岗，市场不得已转型，清理大量的遗留问题。

三株人在吴炳新董事长的坚强领导下，以不屈的意志和坚强的信念，完成了这项庞大、艰难、复杂的调整工程，形成了今天能够再次腾飞的产业基础，这漫长而艰难的调整、探索，整整进行了近10年的时间，三株人用心血、汗水、泪水，赢得了的今天三株新时代发展的机会！

第三件事：潜心研发，孜孜以求，10年磨一剑，核心技术获得国际专利。

在长达10几年的艰难调整期，三株集团一直没有停止的是对三株核心技术的研发，两项核心技术获得重大突破。

一是多菌共生的益生菌发酵技术，获得突破，三株口服液为3种益生菌共生发酵的产物，经过技术提升，由5种益生菌共生发酵而成的五株王，活性更强，效果更好。

二是发酵中药技术获得欧盟21国及韩国专利，日本、美国专利正在审批当中。发酵中药是对中国千年中医药的重大技术创新，将为人类的健康特别是慢性病的防治带来深远的影响，为振兴国药贡献力量。

大家都知道，中医药是中华民族的瑰宝，是中华民族的长久以来主要的健康、祛病法宝，但今天，中医药被边缘化，中医药甚至被称为伪科学。西医风行世界，但其缺陷也越来越明显，药越吃越多、病越来越多、头痛医头，脚痛医脚，特别是在慢性病面前更无能为力，慢性病的防治，希望在中医药。

但中医药有其缺陷，现代化程度低，提取工艺落后，疗效不确切，效果慢，难以吸收，良药苦口，难以长期服用。发酵中药彻底改变了中药的缺陷，利用益生菌发酵技术，体外对中药进行预消化和分解，大大提高了中药的利用率，完全吸收，快速见效、效果好，比传统中药提高药效4-28倍，无毒副作用，口感良好。

发酵中药改变了中药的历史：良药不再苦口，是药三分毒成为历史。

发酵中药是对千年中医药的泡制技术的革命，将会引发中医药产业剂型的革命，必将为弘扬中医药文化，提高人类健康水平作出巨大的贡献。

第四件事：吴炳新董事长30年呕心沥血，理论和实践相结合，150万字的《消费论》，引起国际国内的强烈反响。

《消费论》是在人类历史上第一个从消费的角度研究社会发展的理论巨著，第一次提出消费创造了人类社会的一切，消费是社会发展的原动力。《消费论》成为国际、国内拉动消费，拉动经济发展的理论基础，荣登今年3月份两会特刊。

在消费论的指导下，三株经过漫长探索，依托三株核心技术，融合服务营销、店铺销售、体验营销、电子商务、会员制销售为一体的三株新型营销模式----酵本草万店连锁工程已经开始，三株，在历经磨难以后，卧薪尝胆，厚积薄发，走入了三株新时代。

世界因为有你而更精彩！

中国因为有你而骄傲！

三株人因为有你而不再

三 株 加 油