《2013-2016中国医药电商大数据分析报告》:慢病药品成医药电商突破口

近日，大数据技术与应用公司“百分点”在北京发布《2013-2016中国医药电商大数据分析报告》。同时，百分点还发布了四份医药三级品类报告，涵盖抗肿瘤药、心脑血管疾病用药、滋补性中成药和成人用品四个品类，为细分市场提供深度挖掘分析。

百分点公司全称为北京百分点信息科技有限公司，注册成立于2009年7月。据百分点方面信息介绍，目前，百分点已经为近2000家互联网及实体企业提供大数据技术平台搭建和大数据驱动的SaaS应用，客户涵盖制造、金融、汽车、零售、快消、电商、媒体、政府等行业。

在医药电商方面，基于与多家跟百分点进行合作的多家网上药店从2013年7月至2016年6月的数据，百分点发布了此份报告。

“互联网+”时代的到来，各行各业都在被互联网改变或与互联网进行紧密结合。然而，在传统的医药行业，其互联网+的过程却显得缓慢而曲折。截至2015年底，共有517家企业获得互联网药品交易资格证书，数量一直处于增长的态势。而据商务部市场秩序司数据显示，“2015年商务部直报系统医药电商（亿欧注：这里包括医药B2B和医药B2C两类业务）销售总额达476亿元，其中B2B市场规模达444亿元、占医药电商销售总额的93.3%；B2C市场规模达32亿元，占医药电商销售总额的6.7%。”可以看出，医药B2C的市场份额对于整个行业来说还较小，还处于起步阶段。

在政策方面，医药电商行业经历了曲折反复的过程。2014年5月，国家食品药品监督管理总局发布了《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》。这给行业对于处方药网售带来了期望，但是最终却无果而终。而到了2016年5月底，一直处于零售试点的第三方平台天猫医药馆等却因为“安全质量问题”而暂停试点，停止在线交易。这些政策都给行业带来不小的影响。

当然，虽然政策对医药电商行业的影响很大，但是从投融资市场来看，资本寒冬未能阻挡医药电商融资。从2013年-2016年，健一网、1药网、1乐康、健客网等企业纷纷宣布获得上亿级别的融资，一度刷新融资额的记录。

据百分点《2013-2016中国医药电商大数据分析报告》显示，中西药品品类销售额占比最高的前十类分别是神经系统用药、男科用药、心脑血管用药、肝病用药、风湿骨痛用药、皮肤疾病用药、胃肠疾病用药、妇科疾病用药、抗肿瘤用药。从时间上来看，大多数疾病种类的药品在2013年-2016年的三个统计期内，都处于增长的态势。

另外，肝病、抗肿瘤药、心理疾病用药年人均消费较高，心理疾病、心脑血管、肝病用药需求较大。

在网上购药的人群方面，百分点报告指出，“在线购药女性为主力军，男女购药大不同。”在线医疗产品保健购买者中，女性消费者占比61.3%，男性消费者仅为38.7%。在网上购药的消费者年龄层次方面，百分点报告指出，25-34岁的青年人占比为50.2%；35-49岁的中年人群占比为26.4%；50岁以上的人群占比为13.4%，其余人群占比10%。

男性与女性在网上购药品类方面存在较大的差别。男性购买的最多的几类药品分别是男科用药、神经系统用药、心脑血管用药、肝病药品以及滋补用药等；而女性购买最多的分别是滋补用药、心脑血管用药、风湿骨痛用药、神经系统用药、皮肤疾病用药等。

不同年龄段的人群网上购药的主要品类有较大差异。其中，35-49岁的中年人群购买最多的是滋补用药和心脑血管用药；而50岁以上的老年人群则购买最多的是心脑血管用药和神经系统用药。

 百分点报告指出，上海、广东、北京网购药品人数位列各省市前三，占比分别为15.2%、14.8%、11.2%，这可能与三地的经济水平以及三地人群的消费理念有关。从大的地域分布来看，珠三角、京津冀、长三角等地区的消费者较为集中，另外，四川以及中原等省份的消费者也较为集中。

来源：亿欧  晏国文

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