碧生源详解“863”，扛民族功能袋泡茶大旗

2016年03月22日 23:04 拇指医药

2016第三届中国功能袋泡茶产业研讨会

8—碧生源常润茶2015年占市场份额21.81%，连续八年榜首；

6—碧生源减肥茶2015年市场份额为42.26%，连续六年市场份额第一；

3—碧生源常润茶、减肥茶、来利牌奥利司他三驾马车打造碧生源品牌矩阵。

碧生源控股有限公司于2016年3月11日发布其2015年年报，报告显示，碧生源在去年一年收获颇丰，全年收益较2014年有显著提升17.5%，利润则在2014年4500万的基础上翻了一番，达到9230万元。

当天，针对中国袋泡茶行业未来的发展趋势，由中国保健协会支持，中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主办，碧生源控股有限公司承办的“2016第三届中国功能袋泡茶产业研讨会”在位于北京房山窦店的碧生源花园工厂举行。

会上，碧生源控股副总裁林如海、中国保健协会理事长、国务院研究室特约研究员秦小明，中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建，中国保健协会副理事长黄建生，中国保健协会副理事长牛忠俊，北派茶礼传承人冯建华等相关领导专家出席了研讨会，并就中国袋泡茶产业功能化发展趋势做出了深入的讨论。

碧生源控股有限公司副总裁林如海

收益利润双增长碧生源发展向好

据年报数据显示，截至2015年12月31日止，碧生源及其附属公司全年收益为6.628亿元（人民币，下同），较2014年的5.639亿元上升 17.5%。碧生源全集团2015年全年毛利为5.942亿元，较2014年的4.753亿元增长25.0%。其2015年全年毛利率为89.7%，较2014年的84.3%增长5.4个百分点。

利润方面，碧生源及其附属公司2015年全年净利润9230万元，较2014年的4500万元上升105.1%，翻了一番还多。另有数据表现出，2015年全年之每股基本及摊薄溢利均为6.02分，而与2014年同期相比较，每股基本及摊薄溢利上涨了3.08分，也基本增长了一倍。

根据独立第三方的数据显示，按在零售药房出售的包括保健品、药品或其他类型产品的零售额计算，在润肠通便产品的市场板块上，碧生源常润茶在2015年时所占据的市场份额为21.81%，连续八年占据市场份额榜首。

同时，在减肥产品的市场板块上，碧生源减肥茶连续六年占据市场份额第一，2015年市场份额为42.26%。

除了“两袋茶”继续其傲人业绩、无人捍动外，碧生源产品阵营里的新生力量，刚刚完成收购并成功推出的OTC减肥产品——来利牌奥利司他，也是异军突起。2015年甫一露面，就在减肥药品的市场板块上直接名列榜首，市场份额更是达到为47.1%，直奔半壁江山。

据碧生源控股副总裁林如海介绍，2015年碧生源采取了多品牌的策略，三驾马车初步形成了碧生源的新的品牌矩阵，建立并清晰消费者对于品牌的认知。

碧生源的成熟品牌，依然专注于减肥茶和常润茶两个优势品种，继续收获“碧生源”品牌的品牌红利，继续深化“碧生源”品牌的品牌优势；而“来利”品牌则专用于奥利司他减肥药产品；2015年新品“缇嘉Tea+”则开拓了花草茶的品牌新路。

碧生源品牌矩阵中，一老二新的格局，以老带新的同时，新品牌本身冲击力十足。特别是来利一出手就直奔细分品类第一的宝座，势头看好。消费者对碧生源品牌的认知，也经历了纵向深化碧生源、横向扫描新品牌的新体验。

碧生源破解功能袋泡茶发展关键

中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建

将中国人传统的饮茶文化，同养生保健的时代趋势相结合，是迎合中国年轻人未来的生活方式的重要突破。

中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建认为，中国食品产业转型之路要解决四个方面的问题，一个就是安全化，一个是营养化，一个是功能化，一个是便捷化。

对于中国茶饮企业来讲，张永建所提的营养化、功能化、便捷化便正是发展的方向和选择。随着目前国内消费者养生保健诉求的不断增强，多数消费者尤其以年轻人为主的消费群体期待选择的是方便、快捷、健康的饮茶方式，因此功能袋泡茶无疑将会受到广泛欢迎。而不断发掘和发现消费者的新需求，对市场做出细分，有针对性地生产相关产品是正确的发展方式。

世纪坛医院营养科主任李素云

世纪坛医院营养科主任李素云，在会上给大家做了精彩的知识普及，她介绍称，肠道健康对于大多数人来说还是一个比较严重的问题，而生活中的“茶”却能对倡导健康起到十分重要的作用。李素云表示，要积极重视生活方式，从生活中获取健康。

对于功能袋泡茶的发展前景，李素云表示认可，她说：“（功能袋泡茶）进入医院治疗的角度，还可以做成一个药食同用的茶。这个前景不仅仅是商业的问题，还可以降低医疗支付，解决很大的问题。”

茶叶是世界三大饮料之一，而我国是世界最大茶叶生产国、消费国，也是第二大茶叶出口国，全球90%以上的绿茶由中国提供。虽然我国茶产业优势明显，但随着消费者消费心理和消费习惯的变化，传统茶企所依赖的高端茶市场出现疲软状态，而新兴的袋泡茶则开始被广大追求健康人士所接受。高端茶遇冷，袋泡茶热销。企业如何抓住机遇，在袋泡茶这一广阔的市场空间有所作为？市场给所有茶企提出了问题。

而对于这个问题，早在2000年，碧生源控股有限公司就已经做出了解答。

碧生源建企伊始，就形成了具有自身特色的企业发展方向。从企业刚创立起，碧生源就潜心研发袋泡茶，这在当时是极具前瞻性战略眼光的。同时，碧生源将切入点放在了功能性袋泡茶上，将中国传统的天然草本融入茶文化精髓，另辟蹊径，堪称是中国民族茶企的一个历史性的突破。

在研讨会开始前，与会嘉宾受邀参观了参观碧生源茶文化博物馆，深入了解了碧生源作为中国民族袋泡茶品牌，在过去十六年的发展历史。林如海在研讨会上，也介绍了民族品牌袋泡茶的发展思路和碧生源战略。他指出，袋泡茶给大家带来就是快捷生活的便利，未来碧生源还将继续坚持功能袋泡茶的研究和发展，针对不同消费者的不同需求，发展出更多的品种。

对于碧生源对于功能袋泡茶行业的贡献，张永建表示了赞赏。他认为，碧生源的企业发展过程，就是一个中国功能袋泡茶的发展过程。