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学术文献
三精牌葡萄糖酸锌口服液 延续蓝瓶战略 构建品牌壁垒
三精牌葡萄糖酸锌口服液 延续蓝瓶战略 构建品牌壁垒
来源:
《声屏世界:广告人》
作者:
摘要:
<正>锌作为一种重要的
微量元素
补充剂,在三精牌
葡萄糖酸锌
口服液面世之前,尚未有产品涉足这一细分市场,三精牌
葡萄糖酸锌
口服液成为该市场的先行者,独立担纲市场教育的角色。为了更好地扩大产品的知名度,企业在产品上市阶段,采用了明星策略,然后虽然历经王刚、陶玉玲、陈小艺、范冰冰等诸位明星的代言,但由于细分市场不明确、功效定位不清晰,导致产品形象模糊。
关键词:
品牌壁垒 , 三精 , 陈小艺 , 补充剂 , 产品形象 , 范冰冰 , 产品上市 , 陶玉玲 , 补锌 , 差异化策略
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